Como te ha dicho Ripo es muy fácil hacerlo en Photoshop.
Abres la imagen en Photoshop:

creas una nueva capa con el texto o motivo que quieras para tu marca de agua. Dependiendo del tono de la foto puedes hacerla en blanco, negro, color etc...

En la ventana de capas hay una opción que es opacidad. Esa la bajas al 50% o al 30% o al valor que estimes oportuno. Y este es el resultado:

Sólo te queda guardarla y listo.
Como bien te ha dicho Ripo este proceso lo puedes generar mediante una acción, o en caso de que no tengas photoshop hay programas específicos.
Espero que sirva la secuencia de imágenes.
Un saludo, Gasbox